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如何开发旅游地产项目?

更新时间:2019-01-30

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  中国旅游业经过了30年的发展,在不断的经验摸索和国际经验学习中,快速成长起来,已经开始走上转型增效的成熟道路,在不断的实践创新和理论提升基础上实现与国际接轨,成功融入了世界休闲产业革命的发展大趋势之中。特别是进入21世纪以来,在休闲时代的引领下,中国开始进入旅游大发展的新时期,涌现了一批新的旅游产业模式和形态,更加推动了旅游与地方经济发展、社会和谐以及国际化进程,突显出旅游的广阔开发前景和巨大的发展潜力。

  所谓“业态”,是一个涵盖旅游产品组织形式、运营模式、产品特色的综合概念。对旅游业这个复合型、关联性的产业而言,旅游新业态是根据时代的变化和时尚的变化,创造出能够满足游客心理、情感、审美享受的新产品;它是一个不断发展、不断创新的过程。

  目前出现的很多旅游新变化正是休闲旅游时代的具体表现,如投资主体的多元化,旅游产品的多样化,旅游线路的组合化,旅游服务的精细化,旅游目的地的差异化,旅游经营的标准化,景区营销的数字化,旅游经济的产业化等等。这些表现进一步催生着旅游新业态的不断涌现。

  2007年国家假日制度的调整引来从专家学者到普通百姓的极大关注,充分说明旅游已经成为人们生活的一部分。涵盖不同层面的广泛出游人群必然产生多种多样的需求,而旅游本身就是一个求新、求异的体验过程,旅游新业态的产生,实际上就是旅游行业不断研究游客新需求,不断开辟产品细分市场的过程。例如,从大的层面看,当今旅游可分为生态旅游、文化旅游、乡村旅游、工业旅游、红色旅游、滨海旅游、温泉旅游、冰雪旅游、森林旅游、科技旅游、健康旅游等诸多业态。

  旅游业相对来说技术壁垒较低,更容易陷入同质化的低层次竞争之中。研究揭示,在大众旅游市场,主要产品越来越相似,游客更多的是基于交通便利性、低廉的价格来做出选择,全国范围的景区竞争日趋激烈,因此,近年来旅游从业者借用流通企业的竞争工具,不断创新经营方式和经营手段,以期提高自身的核心竞争力,形成旅游新业态,进而开创一片蓝海。

  以农家乐这种最适宜城市居民短距离度假的产品为例,近年来各地纷纷开展农家乐旅游项目,使市场竞争日益激烈,但缺乏特色,形式单一,制约着产品的发展,城市中不同水平的消费者,往往有着不同的目的,简单的农家乐产品将难以满足需求。针对这种情况,日前北京市旅游局在全国率先制定了“国际驿站、养生山庄、休闲农庄、旅游观光示范园、乡村酒店、满乡篱园、生态渔村、山水人家”等8个乡村旅游新型业态的标准,将于近期出台,成为全国首个地方标准。

  此外,在去年举行的第三届宁波旅游投资洽谈会上,旅游新业态成为旅游投资的新热点,展会首次专门设置了新业态馆,吸引了包括度假类、生态旅游类、新能源节能类等38家单位展出其新业态产品。并且针对新业态举办了“休闲度假产业对洽会”、“游艇产业对洽会”,同时还特别邀请国家环保总局等相关主管部门以及海洋旅游、航空旅游等方面机构的专业人士参会,指导旅游新业态投资。

  透视旅游新业态的产生和发展,有一个清晰的时代脉络贯穿其中,即席卷世界经济和注意力的“第四大产业革命”———休闲产业浪潮。而对于旅游业这种服务性、综合性和关联性极强的产业来说,旅游业和休闲产业具有天然的耦合性,也是旅游业发展提升的必然要求。而在这其中涌如春笋的旅游新业态正是对旅游业走向休闲时代的最直接、最有力的佐证。

  因此,北京达沃斯巅峰旅游规划设计院准确把握旅游产业的发展走向和市场需要,将旅游发展和区域经济发展紧密结合起来,深入挖掘地方特色文化,充分依托旅游的拉动作用,通过旅游吸引物的打造,最终形成大产业格局,推动地方经济的大发展。

  最近,我们在研究国内众多企业发展案例时发现,不论是传统工业企业(如山东南山集团)还是房地产企业(如华侨城集团、中坤集团)都将企业多元化发展的目标指向了旅游业。由于这些企业并非传统旅游企业,因此他们更能够发挥自身的资金优势、营销优势,结合自身的行业特点,创新出旅游新业态。

  华侨城集团选择了一条对环境、资源、生态充分保护利用的可持续发展之路,率先倡导“花园中建城市”、“规划就是财富”、“环境就是优势”等现代发展理念,形成了“以旅游主题地产为特色的成片综合开发和运营”模式。

  南山集团旅游区为国家首批授予的AAAA级旅游景区之一,景区内有宗教文化园和中华历史文化园两个主题园区。宗教文化园是以佛教为主,道教儒教为辅,浓缩三教文化精华建造而成的。南山国际高尔夫球会辖属两个俱乐部———南山国际高尔夫俱乐部和东海高尔夫俱乐部。南山球会的所有球场,都结合了该区域天然景致,依山傍海而建,峰峦起伏,碧海蓝天,天然湖泊点缀其间,风景如画,令人怦然心动,犹如回到大自然的怀抱中。每一个球场都经由国内外著名设计师精心设计和高质量建造而成,不同的设计建造风格让人们倍感新奇和刺激。豪华的五星级酒店、宽阔的海滨浴场和海上游艇乐园更使之成为集高尔夫、旅游、商务、娱乐、社交于一体的国际高尔夫休闲旅游胜地。

  中坤投资集团则发挥地产和旅游业优势,着力建构坚实的以自有资源为主体的分时度假体系。目前,正着手在北京、黄山、新疆等地规划建设各拥有50万平方米(包括酒店、高尔夫球场、别墅和其他休闲娱乐设施等)的分时度假系统。建成后,将成为中国最大的、资源自有的、自成一体的分时度假体系,并与国际分时度假体系接轨。

  从成功旅游地产项目开发的新特点中我们可以明显地感觉到,旅游地产的开发必需进行转型升级,融入休闲市场需求,才能符合时代需求,具有旺盛和可持续的生命力,最终实现开发商和居住者、当地政府和居民的多方受益。.从旅游地产走向休闲地产是大势所趋。

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